您现在的位置:首页 » 映绿动态

等急了吧 | 公益传播工作坊第三期“干货”分享

2016-11-18 点击:539 次

      11月15日下午,上海映绿公益发展中心(以下简称“映绿”)联合第一财经公益基金会在黄浦区文化馆为公益同仁奉上了一道大餐----“玩转微信公众号”。哈公益创始人杨一凡、秦朔朋友圈运营负责人李言妍、第一财经网多媒体编辑周瑾拿出各自潜心研究多年的干货,做了全方位、360度无死角的精彩分享。近30位来自上海、杭州、南京等地的公益小伙伴积极参与了活动。


      杨一凡是一位深具互联网思维的跨界理工男,从IBM到哈公益,他希望能够用技术推动公益理念的传播。他提出“W+W=H”。简而言之,作为机构的传播官,一定要了解组织的使命和团队成员。知道自己“要做什么,包括知道自己做过什么,以及能够做什么”。然后,才能有的放矢。

      另外,在互联网时代,公益机构要学会“借势”,单打独斗过时了,要想办法实现行业内的联动。最近的“地铁丢书大作战”就是一个很好的公益倡导实例。在充分利用“线上”活动,提升用户粘度和既有社群活跃程度的同时,也要重视线下活动,因为“线下”活动才是与受众直接的面对面交流。

      作为本场工作坊的“颜值担当”,李言妍分享了过去一年秦朔朋友圈“从0到1”的发展。在没有做大规模推广的情况下,他们现在已经拥有40万读者。尽管秦朔老师本身就是一位自带粉丝的“网红”,他们也发现,尽管过去一年来尝试过线上图文、喜马拉雅FM、爱奇艺视频、重量级国际峰会论坛等等,最大的感悟还是,“要做自己擅长的事”。对秦朔朋友圈而言,就是专注于有深度的内容、影响有影响力的人、推动商业文明的发展。在对外合作时,也要选择“调性”一致的品牌。
      来自第一财经网的周瑾则深谙网络“心理学”,是位骨灰级的心理战玩家。她言语爽利,直指核心,先用“干货!你可能不知道的5大微信营销方法”砸晕了在场一干人等。再庖丁解牛式打开如何用微信做“好玩的事”,诸如“罗辑思维”的马桶场景+语音推送;通过“互动+社区”建立与粉丝的互动;抛出“用户养成”计划,让用户从设定好的升级游戏中增加忠诚度和黏性。她还提到打造“完美阅读”的必杀技,比如,微信最佳推送时段;文章字数最好是700-800字;图文并茂的内容最有趣;一张图片就是一个故事,胜过万语千言…

       主题分享过后,三位分享嘉宾直接作为“导师”带领小组成员进行组内PK,学员们活学活用,先对自己的机构定位、核心特色、社区互动、推广策略等进行了真实案例、现场剖析,再推举出一位机构学员代表进行了分享。

       今天的传播工作坊对于公益机构意义非凡。首先,大家要静下心来了解自己做公益的初心,了解自己在公益行业的优势。其次,公益传播的最终目的是为服务受益人群。再次,掌握传播“技巧”,可以取有余而补不足,成为“不完美的完美”。小伙伴们意犹未尽,强烈要求建群、继续讨论。 

      最后,敬请期待我们第四期传播工作坊的收官之作,传说中久闻大名的重量级大咖将现身江湖,带领大家飙一场公益战略秀。